国花瓷西凤酒召开2023年上半年总结暨表彰大会

以“不忘初心，奋楫笃行；继往开来，筑梦远航”为主题，国花瓷西凤酒在汉中佛坪召开2023年上半年总结暨表彰大会，陕西国花瓷（控股）董事长孙士淮，副董事长哈学云，常务副总经理闫红斌，品牌经理景国强，长江商学院EMBA首期班学员、董事长傅桦，以及国花瓷西凤酒的全体员工出席了此次会议。

这次会议上，国花瓷西凤酒对2023年上半年市场布局和品牌建设等方面取得的优异表现进行了梳理和总结，并为2023年下半年的目标进行了方向定调和动员。

在总结表彰大会上，国花瓷西凤酒常务副总闫红斌就以《2023上半年总结报告》为题，对国花瓷西凤酒2023上半年市场销售、线上/线下品牌活动做了归纳总结。与2022年同期相比，2023年上半年国花瓷西凤酒销售收入同比增长了21.04%。其中，祥韵20、荣耀30年的销售增幅与单品开瓶率也明显提升；宴席销货截止5月夜较去年同比上升33%。”

在市场拓展层面，2023年上半年，先后成立了西北、广东、河北、湖南、湖北、河南、福建、江苏、江西、山东10个省外事业部，进一步深耕与细化市场布局，加速了品牌全国化。

厂商共赢才是长远的胜利。国花瓷西凤酒凭借高品质的品牌文化之旅，构建了和谐牢固的厂商携手关系。从2023年2月以来，国花瓷西凤酒便携手核心经销商、终端商、合作盟友相继走进了重庆、三亚、西安、惠州等地，在深度沟通中建立起更加深厚的品牌情谊，构建共赢发展的新生态。

并且，在第108届全国糖酒会上，国花瓷西凤酒展示了其全系列产品，取得了超过300家意向客户的签约，向全国经销商展示了蕴含大唐文化的品牌形象，以及三千年无断代传承西凤酒的凤香典范。此外，通过赞助明星演唱会和体育赛事等方式，国花瓷西凤酒在全国范围内提升了品牌形象和品牌价值。

从赞助，到支持西安XCA篮球联赛；从联合“国花瓷西凤酒杯”羽毛球比赛，到成为张信哲演唱会指定用酒……国花瓷西凤酒在跨界中与体育赛事、实力明星强强联合国花瓷西风，不断开拓消费市场，夯实品牌发展的护城河。

面对2023下半年的诸多不确定性国花瓷西风，国花瓷西凤酒也将持续前进，用行走的力量和扎根的深度推动品牌更高质量的发展篇章。

孙士淮董事长明确指出“再过五年回头看，2023年也将是国花瓷西凤酒品牌发展史上承前启后的一年。”未来五年，国花瓷西凤酒将坚持执行西凤酒“全国化、高端化”战略，致力于将其建设成一流的高端白酒品牌，以此为支持不断注入新的力量，加强扛旗凤香品牌的信心和魅力。特别是即将到来的2023年下半年，国花瓷西凤酒将借此契机，继续深入推进“五年开启国花瓷新时代”的目标。

在产品力，下半年国花瓷西凤酒将继续坚持“以四大单品为主，聚焦重点产品”的策略，省内市场以45度5年、45度12年、祥韵20、30年荣耀版为核心；省外市场以52度5年、45度10年、青韵20、甲等30+为重点。同时，为进一步完善产品矩阵，国花瓷西凤酒还将推出52%vol全新单品，扎根200-300元价位段，缔造国花瓷品牌新的增长曲线。

在品牌强化方面，国花瓷西凤酒将从7月开始举办线下巡回的“国花瓷西凤酒诗酒年华·擂台赛”，通过此活动为销售市场带来新活力；同时，在中秋佳节期间，国花瓷西凤酒还将开展第二届中秋盛唐夜宴，借此展现唐风文化的魅力，并展示品牌风采。国花瓷西凤酒还将继续支持文娱和体育活动，扩大白酒市场，并不断增强其社会责任感和使命感，传递品牌的温情。

市场力构建方面，国花瓷西凤酒将采取人才引进、全员职业技能培训、公司品牌文化培训等措施。此外，充分发挥储备干部选拔培养机制的作用，并建立上升通道，激发团队活力和战斗力，力求打造一支能打硬仗的精英团队。同时，国花瓷西凤酒将积极发展高端路线，抓住大唐文化的机会，突出国花瓷西凤酒“双非遗”的优势和独特性。

唐风为韵开先河，品牌上行再登峰，2023年下半年，国花瓷西凤酒将继续奋进，传递“国花、国瓷、国韵”的品牌认知，向着“五年开启国花瓷新时代”的星辰大海迈进，持续向中国酒业展现高质量发展的强劲实力。