唯品会力邀周杰伦加盟，为年初的假货危机买单

2016年3月25日，国内特卖网站唯品会与华语乐坛巨星周杰伦正式签约，而周董在唯品会的职务也正式确定为CJO(首席惊喜官)。至此，从3月18日开始的杰伦跨界唯品会的传闻，在今天正式尘埃落定。

对于唯品会本次牵手周杰伦，自然是希望获得业务上的突破，也即借助周董的明星效应和影响力，提升唯品会的知名度和品牌形象。另外，在笔者看来，唯品会本次力邀周杰伦加盟，也是在为年初的假货危机买单。

2015年底，不少消费者反映，在唯品会周年庆活动期间所购茅台酒为假酒。2016年1月9日，唯品会在官微公开发布致歉声明，唯品会表示，在此事处理过程中，公司表现态度不够诚恳唯品会茅台假酒，给消费者和各方带来了不必要的困扰，对此深表歉意。同时，鉴于此次茅台酒带来的不良影响，唯品会已经暂停所有白酒类商品的销售。

众所周知，“一家专门做特卖的网站”和“100%正品保障”是唯品会在宣传上的主要广告词。不过，年初发生的假茅台事件，着实让唯品会陷入了信任危机，也极大损害了自己的品牌形象。毕竟你又没有淘宝、京东那么大的体量，如果连正品都无法保证，那也就失去了自己作为电商平台的核心竞争力。特别是在近期高调宣布打击假货后，电商平台的假货问题再次引起社会的热议。

那么，周董能为涉嫌收假的特卖网站提供哪些帮助呢？

首先，周杰伦的职位是首席惊喜官。顾名思义，也即通过活动等形式为来唯品会带来惊喜。而在今天的签约发布会上，唯品会方面透露了周杰伦在上任唯品会CJO后将针对唯品会品牌形象和唯品会“419”的大促活动做三件重要工作：

第一， 改广告词

第二，拍视频“萌”女性用户

第三，重定义大促主题，携原创品牌入驻唯品会

而在笔者看来，在周杰伦的三项工作中，最有价值的无疑是第三项。对于第三项工作，周杰伦宣布其自创潮牌服装和代言的耳机将在419大促之时在唯品会进行首发，并将带着哈林等20位明星好友的原创品牌及联名设计在419大促入驻唯品会。一定程度上，借助原创品牌和明星好友的捧场，唯品会至少可以在短期内吸引广大用户的注意，并且冲淡售卖假货引发的负面形象。

目前，唯品会已成为全球最大的特卖电商，以及中国第一的女性垂直电商，唯品会所代表的特卖模式，也已经成为中国当代三大电商业态之一。

但是，在今年的2月25日，唯品会发布了该公司截至12月31日的2015财年第四季度及全年未经审计的财报。财报显示，唯品会再次刷新电商纪录，连续13个季度实现盈利。不过唯品会茅台假酒，当日的盘后交易中，唯品会股价跌至11.65美元，跌幅为8.19%。

作为一个电商平台，唯品会的盈利能力已经得到财报业绩的肯定。但是，出于售卖假货、国内经济发展减缓等因素的影响，唯品会的股价确实不被看好。所以，对于即将到来的419大促活动，唯品会必须赢得一场大胜仗。而作为华语乐坛的第一巨星，周董的加盟无疑能给唯品会带来一针强心剂。

文/YY胡