“大唐文化”加持国花瓷西凤酒名动天下

时序更替，华章日新，转眼2023年末将至。回顾今年，国花瓷西凤酒的表现可谓行业瞩目。

2023年12月1日，国花瓷西凤酒2024财年已经开启。经统计，2023财年国花瓷西凤酒实现了 20%的增长。以奋进与突围为主旋律的国花瓷西凤酒收获满载，用高增的实力为行业所惊艳。

在存量时代挑战中，国花瓷西凤酒穿越存量周期增长迷雾，将几年来积淀的品牌势能集中爆发，展现出品牌持续成长的实力与信心。

“大唐文化”加持

国花瓷西凤酒名动天下

作为西凤酒旗下核心战略品牌，国花瓷西凤酒全线产品由中国酿酒大师贾智勇亲自设计酒体，是凤香型白酒风味的典型代表。为了更好地讲述凤香型白酒故事，国花瓷西凤酒深度钻研酒文化与华夏历史的渊源，将“大唐文化”融入品牌形象，走了一条文化白酒的路径。

不仅酿制工艺极其考究，传承凤香经典味道，在包装设计理念上，国花瓷西凤酒也独具一格。其瓶型采用唐朝时兴起的耀州瓷瓶作为封酒容器，搭配牡丹组成盛唐的主色调，体现大唐盛世的热情、包容等特点。唐诗与酒相融，将丰饶长安化为酒中，独具风韵。

白酒文化与大唐文化的完美结合，是国花瓷西凤酒在白酒行业开创的先河，这一组合一经上市便收获大量消费者口碑。在大唐长安诞生，国花瓷西凤酒多年来坚持以盛唐文化为底蕴，化身为唐文化的代言者和推广者，向外界传递陕酒声量。

2023年，国花瓷西凤酒持续打造“大唐文化”符号，实现文化占位。7月，国花瓷西凤酒开展线下活动“诗酒年画”省内巡回擂台赛，将大唐文化与品牌紧密挂钩，吸引了近万人的参与，释放唐风文化魅力。

9月，国花瓷西凤酒“盛唐夜宴”品牌活动火爆出圈，在线上平台曝光量逾6000万，在全国范围内掀动唐风文化热潮。借助传统文化的势能，国花瓷西凤酒也获得赋能，让消费者在沉浸式感受“穿越大唐”体验的同时，提升品牌影响力和美誉度。

在品牌影响力下，国花瓷西凤酒迅速走进消费者内心。糖酒快讯在市场上了解到，顺应国花瓷品牌升级及市场需求推出的国花瓷西凤酒陈年凤香30年荣耀版在终端销量猛涨，这一产品引发的市场热度，也为凤香型白酒在次高端赛道开辟了成长空间。

资深酒业观察人士李华表示，国花瓷结合自身优势，找到了大唐文化这一精准定位，为品牌赋能。唐文化的发达程度在当时居于世界的先进地位，唐朝国都、亚洲文化中心长安城为各国所向往，大唐文化广泛被消费者所接受，也在一定程度上促进国花瓷的销售转化。

在西凤酒“高端化，全国化”的征程中，“国花、国酒、国瓷”的盛世气韵为世人认可，向世界讲述凤香白酒故事。坚定品牌文化之路，为传承3000年的凤香技艺再一次注入新活力。

而国花瓷西凤酒“盛唐夜宴”的成功，也是市场口碑积累下的品牌势能爆发，优秀成绩的背后，是市场对国花瓷品牌的认可。因携带文化自信与自豪一路飞速成长的国花瓷西凤酒势头正足，在未来也将抓紧大唐文化品牌定位，担当引领新国潮排头兵，为市场带来更多满足消费需求的产品。

精耕市场终端

国花瓷西凤酒奔跑出活力

在激烈的市场竞争中立足，除了自身品牌影响力外30年 西凤酒 国花瓷，国花瓷西凤酒同样深谙厂商共赢之道。在精细化市场精耕的过程中，国花瓷西凤酒格外注重厂商关系的构建与维护。

春季，国花瓷西凤酒举办第三届“踏青赏花节”30年 西凤酒 国花瓷，以“春天专列”的形式在全国多个旅游圣地留下品牌印记，向合作盟友、核心客户传递真情与温暖；暑期，国花瓷西凤酒西安流通大区为VIP客户开启了8期的亲子研学活动，深化品牌形象，成为构建厂商关系的典范。

合作伙伴厂商携手，国花瓷西凤酒一路成长。在各流通大区分工有序的基础上，搭建了电商部、商超部、酒店部、团购部四大销售部门线上运营，全面构建战略核心市场的强势竞争力，利用一支拥有强大作战能力和抗风险能力的业务团队，激活市场。尤其是电商部，自8月国花瓷西凤酒52度纪念版（电商专属）上线销售以来，在各电商平台屡创佳绩、持续霸榜！短短1个月内销售额破百万，3个月内，销量同比上涨数倍。

在省内市场，国花瓷西凤酒7月的“练精兵强素质，做基础树形象”夏季大练兵活动给行业留下深刻印象。在白洒销售淡季的团队培养活动进一步提升国花瓷西凤酒在陕西地区的市场覆盖率，将业务深入渗透至各个终端店，抢占市场先机，累计出货万余件。

在省外市场，借助“大唐国风”潮流给消费者和市场留下的深刻印象，国花瓷西凤酒的市场拓张步伐加快，今年先后成立了西北、广东、河北、河南、江苏等10个省外事业部，完善全国化体系。

2023年，国花瓷西凤酒省外市场招商成果显著，特别是在今年春季糖酒会、秋季糖酒会上，国花瓷携10年、青韵20、甲等30、艺术珍藏和50年等五款面向省外市场的核心产品亮相春糖，吸引了一众经销商的慕名品鉴，引发两次签约热潮。

而今年10月，国花瓷西凤酒大湾区分公司(南山区后海地铁站鹏润达广场西座1919室)正式投入使用，作为国花瓷西凤酒开拓全国市场的形象窗口，履行着让“大唐国风”流行于全国的承诺。

今年也是国花瓷西凤酒渠道深度和广度全面升级的一年。精耕细作陕西市场，结构调整省外市场，在发展过程中根据市场实际情况优化管理体系，持续积累消费者好感度，提升品牌影响力和市场占有率，国花瓷西凤酒全国化布局成果取得大跨步式进展，在消费者心中逐渐建立起独特的凤香认知。

自2009年上市，国花瓷西凤酒销售额逐年快速增长，连年获得“陕西白酒领军品牌”称号。以“大唐国风”为起点，经过十四年市场深耕，国花瓷西凤酒在产品体系、重点市场、厂商关系、品牌表达等层面夯实了市场根基，以此实现业绩的稳定高增。

今年年初，国花瓷西凤酒提出“做基础，争市场，保销量，降库存，控费用，增效益”六个方针作为行动指南，而超高的业绩增长已经证实国花瓷西凤酒的品牌实力，2023的突破与奋进，背后是国花瓷西凤酒在市场上锐意进取的扎实步伐，国花瓷西凤酒正在稳扎稳打，迈向高质量发展的未来。