2020年中高端白酒消费需求有望持续递增

随着我国经济社会的不断发展、人均可支配收入的稳步提升，国人对于白酒，尤其是中高端白酒的消费热情逐年增加。得益于消费升级的大趋势，在告别茅台和五粮液双双历史性地突破千亿营收的2019年，即将迎来关键的2020年之际，中高端白酒消费需求有望持续递增。鉴于此，新浪财经年终特别策划，通过介绍各白酒公司的基本特点、核心产品阵列、各产品的主要特质以及春节买酒的好去处，旨在为有春节购酒的消费者提供些许参考。

“曾经的老大”五粮液

五粮液同茅台和泸州老窖一样，坐落在中国酿酒金三角黔川地区，得益于独特的地理区位和自然环境，五粮液品牌成为了中国销售额最大的浓香型白酒产品。与其他白酒多用高粱作为酿酒原料不同的是，五粮液生产原料和生产工艺较为独特，五种粮食分别包括高粱、大米、糯米、小麦、玉米。

浓香型白酒的发酵和酿造在很大程度上依赖于窖池的年份及其微生物的多少，五粮液拥有窖池3.2万余口，其中最老的明代古窖池群从1368年连续使用至今，已达651年。古老窖池的稀缺造就了高端好酒的稀缺，五粮液作为老八大名酒之一，处在浓香型白酒的顶端，均入选新中国成立以来除第一届以外的4届评酒会获奖名单。

五粮液作为曾经的老大，也曾因战略误判地衍生出众多混乱的产品结构而一度低迷。在被茅台超越后一直处在行业“老二”的位置，“买不到茅台酒，总买得到五粮液吧”也多被用来形容五粮液处在茅台酒第一顺位的替补位置。

“1+3”、“4+4”产品体系依然繁多

与前些年上百个系列品牌不同的是，公司产品系列瘦身明显，主推“1+3”和“4+4”产品体系。其中，五粮液“1+3”，即普通五粮液以及五粮液的高端化、国际化、时尚化，体现五粮液的纯正和一致性。系列酒“4+4”产品体系，突出打造全国性大单品（绵柔尖庄、五粮特曲、五粮醇、五粮春）和区域性的重点产品（五粮人家、百家宴、友酒、火爆），用于区别和五粮液的等级性。相较于茅台和泸州老窖，五粮液的主要产品线更为复杂一些，品类也更多。

普通52度五粮液 买不到茅台酒的首选

五粮液2019年预计营收将突破500亿元，而俗称“普五”的普通52度五粮液无疑是其中的最大单品，也是中国白酒市场中飞天茅台后的第二大单品，浓香酒市场最大单品，春节期间家庭消费和商务宴请均可。多年来，五粮液为了给涨价找个理由，普五换代产品新老更替，当前市场主销的普五为第八代普五，新产品中集合了五粮液的数字化以及控盘分离的战略思路。

当前，第八代普通52度500ml五粮液的官方指导价为1399元/瓶，比飞天茅台的零售指导价低100元。而当前各电商价格在1000出头，价格存在一定的倒挂现象，幅度在25%左右。

五粮特曲和五粮特曲精品两款产品，是五粮液在2013年推出的战略核心品牌。当前，52度五粮液特曲500ml零售指导价438元/瓶，而在酒仙网、天猫以及京东的第三方销售价格约在250元左右，价格存在较大幅度的倒挂现象，幅度在43%左右。五粮特曲精品为特曲系列的高端产品，终端实际售价在350元左右。

第八代普五哪里买便宜

五粮液作为全国性的高端大单品，购买渠道众多五粮液52度保健酒价格，平台标价虽参差不齐，但到手价格较为接近。其中，五粮液自建微信小程序商城中第七代、第八代的售价也未按照终端零售指导价销售，下单分别立减270、290元。而公司在各大电商平台的促销价基本在1200元/瓶左右，各个平台有着不同的优惠，到手价都在一千出头。

1．官方指导价，第七代、第八代52度500ml五粮液的官方指导价为1399元/瓶；

2．官方微信商城价，五粮液微信小程序的第七代、第八代价格为官方指导价1399元/瓶，下单分别立减270、290元，到手价分别为1129、1109元/瓶；

3．酒仙网自营旗舰店价，第七代、第八代普五显示促销价分别为1399元、1299元，分别下单立减330元和230元，到手价均为1069元/瓶，并有赠品相送；

4．京东自营旗舰店，京东自营店显示价格为1269元，有满减220，到手价合计1049元/瓶，其中还有会员特价，最高可减500元，合计到手769元；

5．天猫价，品牌旗舰店显示年货价为1319元，但满减240元，到手价合计1079元/瓶，第七代五粮液天猫会员价869元/瓶；

6．拼多多价，拼多多显示全网最低价1080元/瓶五粮液52度保健酒价格，百亿补贴活动后的拼单价格低至1009元/瓶，商家名为第三方昂辉酒类专营店。